Keitä me olemme

Aloitimme appelsiinien viljelyn vuonna 1980. Sukutraditiota noudattaen halusimme tehdä liiketoiminnasta kannattavampaa etsimällä uusia lajikkeita, tarjoamalla laatua, uusia rakenteita, paikallista kastelua ja muita aloitteita, sijoittamalla säästöjä, aikaa ja muita voittoja toiminnan laajentamiseen ja tuotteen kannattavuuden optimointiin, mukaan lukien työn koneellistaminen mahdollisimman pitkälle kustannusten pitämiseksi alhaisina.

Seuraavien 20 vuoden aikana voittomarginaali oli pieni ja epävakaa, mutta siitä huolimatta onnistuimme säilyttämään ja laajentamaan perheen maatalousperintöä. Markkinajärjestelmä oli yksinkertainen: viljelijä tuotti, kauppias osti määriä sadon ja laadun mukaan, ja se määräsi, saatiinko hyvä hinta vai ei.

Vuonna 2000 appelsiinien ostajat keksivät järjestelmän, jolla hallita markkinoita ja tarjota hintoja oman harkintansa mukaan. Tämä oli "markkinoinnin" vaihe.

Markkinointi tarkoittaa hedelmien toimittamista kauppiaalle, joka varastoi, pakkaa, myy ja saa sitten maksun niistä. Viljelijälle maksetaan myyntihinta vähennettynä kustannuksilla ja kauppiaan omalla voittomarginaalilla, mikä toisinaan tarkoitti, että viljelijöille maksettiin vähemmän kuin ei mitään. Tämän seurauksena viljelijät alkoivat asioida suoraan vähittäiskauppiaiden kanssa ja poistivat näin välikädet prosessista.

Vuosien 2004-2005 kriisin jälkeen perheemme alkoi etsiä vaihtoehtoja luopumatta aiemmista sitrushedelmien tuotantomenetelmistämme, jotka perustuivat ympäristön kunnioittamiseen ja integroituun viljelyyn, maatalousasiantuntijoiden valvonnassa EUREP -standardien mukaisesti, mukaan lukien Valencian aluehallinnon järjestämille sitrusviljelyn koulutuskursseille osallistuminen.

Perheen viides sukupolvi, joka oli vielä nuori ja opiskeli, sai sysäyksen ymmärtää, että meidän olisi luotava oma järjestelmämme, joka ei ole riippuvainen kenestäkään muusta tuotteidemme myynnissä — toisin sanoen meidän oli markkinoitava appelsiinimme itse.

Tämän kokemuksen alusta lähtien olemme sijoittaneet uusiin puutyyppeihin saadaksemme tuotteen, joka vastaa paremmin uudentyyppistä asiakasta, ja toimien markkinoilla tarjoten kaikki takuut ja palvelut. Luotamme siihen, että tämä uusi haaste merkitsee sitä, että nykyinen sukupolvi ja kuudes sukupolvi ovat halukkaita ja kykeneviä jatkamaan yli 200 vuotta vanhaa perinnettä.